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地标性新店连开,蜜思肤展实力发展态势

来源:  2019-07-10 15:12 江苏新闻网

2019年6月28日 吴江新湖广场揭幕,做为吴江城北的城市标杆购物中心,是苏州湾战略商业综合体格局形成的地标性商圈,无数国内外知名品牌纷纷入驻。更有以获得吉尼斯世界纪录荣誉的“雨丝水帘”景观,开业当天,商场外附近路段拥堵严重,商场内消费者比肩接踵,也就在这一天,蜜思肤新湖广场店开业。而在同一天,世界500强企业,也是日本最大的零售业集团永旺集团的核心企业,永旺梦乐城常熟蜜思肤店也同期开业,蜜思肤单品牌店数量再增长的同时,也将在新的地标迎接新的挑战。

以“江南肌肤美学”作为品牌定位的蜜思肤,基于历史悠久的江南文化艺术美学与江南女子古典美肤方式,进行形象打造和产品研发,致力于发掘江南文化艺术美学与肌肤美学的和谐统一,将江南独有的文化基因赋予简美的形象设计,把经典与时尚重组相融,融入时尚、流行、潮流等现代元素,同时臻选全球优质护肤原料,为追求精致美、天然美、水润美的东方女性,塑造“江南女子”般的水润肌肤,倡导并给予顾客精致的生活方式。

目前,蜜思肤在全国多个城市拥有400多家单品牌专卖店,更连续3年实现营业收入50%增长。不仅在单店产值上实现增长,蜜思肤的专卖店选址也透露出其非同一般的品牌实力。从街边店再到核心商圈,蜜思肤的品牌辐射范围不断扩大,收获了广泛的用户群。

尽管专卖店遍布全国,蜜思肤却一直把加盟商店持久赢利做为工作核心,却并非依靠品牌门店的规模取胜。蜜思肤品牌创始人郑久炎表示:这个赛道,更加趋于理性,想要长远发展,必须要修炼好自己的内功。在去年年会上郑久炎就罗列出了修炼内功的5个方面,在今年更深度丰富了这五个维度的内涵,他直言:”一要持续强化蜜思肤产品的竞争力,二要建立以用户为核心的品牌推广,三要强化人才孵化复制能力,四要强化数据管理应用能力,五要强化连锁门店运营能力。“事实上,2019蜜思肤将逐步放缓开店速度,重点把力量放在人才孵化和单店盈利提升上面,以实现蜜思肤的“2550”规划,既实现单店产值提升50%,用户数量增加50%的2个目标,以产品管理、品牌运营、人才孵化、数据应用、门店运营5个维度,以实现加盟商与公司业绩50%增长的目标。

2019年,蜜思肤更全面升级店面形象,将江南独有的文化基因赋予门店,经典与时尚的重组相融,在保留固有的江南文化基础之上,融入时尚、流行、潮流等现代元素,赋予经典江南的时尚表达。门头形象采用色彩明亮的风格,清清淡雅,结构简洁流畅,更具时尚品质感的设计与店内呈现的简美、时尚、精致的情境相得益彰,使得门店形象张弛有度,外柔内刚,丰韵饱满。当顾客走进门店,如同徜徉在温婉的江南水乡,既能放松身心去感受“温润美,江南韵”的雅致,又能充分享受明快、静谧、舒适、愉悦的购物体验。

未来,蜜思肤将以以用户为核心,来进行产品的研发和形象的打造,帮助门店成为当地第一,“以客为先、务实创新、力争第一”为经营理念,做好每一款产品,开好每一家店,服务好每一位顾客。


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